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出版集團(tuán)邁向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深水區(qū)發(fā)展分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-8-22
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 出版業(yè) 鳳凰 動(dòng)漫業(yè) 電子書(shū) 動(dòng)畫(huà)
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動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資高、風(fēng)險(xiǎn)大，雖然前景看好，但出版集團(tuán)在投資上都表現(xiàn)出了相對(duì)謹(jǐn)慎的態(tài)度。
有資料表明，美國(guó)每年的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值達(dá)50多億美元。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為日本的第三大產(chǎn)業(yè)，其動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)漫書(shū)刊和電子游戲的商業(yè)組合年?duì)I業(yè)額超過(guò)90億美元。面對(duì)這樣巨大的市場(chǎng)空間和利潤(rùn)空間，作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的出版業(yè)不會(huì)漠然視之。去年，在安徽合肥舉辦的首屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)交易會(huì)上，眾位出版界大佬們的聯(lián)袂出席顯示了出版集團(tuán)進(jìn)軍動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的雄心。此后數(shù)月時(shí)間里，許多集團(tuán)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)計(jì)劃陸續(xù)浮出水面。
出版集團(tuán)迎來(lái)動(dòng)漫時(shí)代？
今年9月，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)將成立動(dòng)漫中心，這是鳳凰集團(tuán)2008年年度計(jì)劃中搭建的4個(gè)平臺(tái)之一。據(jù)集團(tuán)出版部主任佘江濤介紹，新的動(dòng)漫中心將以江蘇少兒出版社為依托。中心雖然沒(méi)有正式掛牌，但一些項(xiàng)目已經(jīng)在積極運(yùn)作之中了。廣東出版集團(tuán)也在籌備成立新媒體出版中心。據(jù)中心負(fù)責(zé)人黃彥輝介紹，新的機(jī)構(gòu)除了涉足數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版之外，動(dòng)漫出版也將成為其核心的板塊。據(jù)悉，由吉林出版集團(tuán)、吉林電子社、吉林音像社聯(lián)合組建的動(dòng)漫公司，今年上半年已注冊(cè)成立。
此外，一些集團(tuán)還與其他機(jī)構(gòu)合作成立動(dòng)漫公司。由安徽出版集團(tuán)和上海城漫漫畫(huà)有限公司等5家單位聯(lián)合出資成立的時(shí)代漫游文化傳媒股份有限公司已于今年6月誕生，安徽出版集團(tuán)為控股股東。新成立的時(shí)代漫游是中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)交易會(huì)的具體執(zhí)行單位，也是新聞出版總署重點(diǎn)扶持的國(guó)家級(jí)動(dòng)漫出版基地。
山東出版集團(tuán)與湖南宏夢(mèng)卡通傳播有限公司共同投資成立的大規(guī)模的動(dòng)漫股份公司，今年也將浮出水面。有消息表明，江西出版集團(tuán)和湖南出版投資控股集團(tuán)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)建設(shè)上也將有大的動(dòng)作。在此之前，湖北長(zhǎng)江出版集團(tuán)與湖北海豚卡通有限公司共同投資成立的海豚傳媒股份有限公司、上海世紀(jì)出版集團(tuán)與日本OAKS株式會(huì)社等單位共同投資組建的上海世紀(jì)華創(chuàng)文化形象管理有限公司，已經(jīng)在業(yè)內(nèi)廣為人知。最近有傳聞，北京出版社出版集團(tuán)�？瘞啄甑膭�(dòng)漫雜志《北京卡通》正在籌劃復(fù)刊。
出版集團(tuán)要實(shí)現(xiàn)出版的縱深發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)不錯(cuò)的切入點(diǎn)。2006年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，2007年，新聞出版總署推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組又公布了鼓勵(lì)原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展的項(xiàng)目名單。政府的一系列支持與推動(dòng)使出版集團(tuán)投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)水到渠成。但因此就斷言出版集團(tuán)進(jìn)入動(dòng)漫時(shí)代還為時(shí)過(guò)早。不管怎樣，這些占據(jù)全國(guó)出版業(yè)半壁江山的出版集團(tuán)，從河邊試水到逐步邁向深水區(qū)，對(duì)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生良好的集群效應(yīng)。
術(shù)業(yè)有專攻 圖書(shū)是最大的贏利點(diǎn)
創(chuàng)作動(dòng)漫形象、出版圖書(shū)刊物、制作動(dòng)畫(huà)片和網(wǎng)絡(luò)游戲、開(kāi)發(fā)玩具和服裝等衍生品，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)中，出版單位目前的主要贏利點(diǎn)還在動(dòng)漫圖書(shū)環(huán)節(jié)，圖書(shū)出版也是各集團(tuán)在規(guī)劃未來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)時(shí)的重要板塊。
在動(dòng)漫圖書(shū)出版領(lǐng)域中，最引人注目的還是安徽出版集團(tuán)。集團(tuán)下屬的安徽少年兒童出版社的大型原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片《虹貓藍(lán)兔七俠傳》的同名抓幀圖書(shū)，在一年多的時(shí)間里創(chuàng)造了1600萬(wàn)冊(cè)的銷售奇跡。今年上半年，作為集團(tuán)動(dòng)漫圖書(shū)的重點(diǎn)出版社和漫游公司的股東之一，安少社將動(dòng)漫出版作為工作重點(diǎn)。據(jù)社長(zhǎng)劉玉英介紹，安少社將常抓動(dòng)漫品牌圖書(shū)出版工程，建立動(dòng)漫圖書(shū)品牌群，將穩(wěn)定動(dòng)漫圖書(shū)細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位作為出版社發(fā)展戰(zhàn)略的新思路。僅今年上半年,安少社就推出了4種動(dòng)漫圖書(shū)，分別是“虹貓藍(lán)兔”品牌的續(xù)集《虹貓仗劍走天涯》、央視首部大型奧運(yùn)主題動(dòng)畫(huà)同名圖書(shū)《福娃五連環(huán)》、《小卓瑪》、《憨八龜》，其中3套動(dòng)漫書(shū)的同名動(dòng)畫(huà)片在央視少兒頻道熱播。此外，繼去年成功推出電影版《變形金剛》系列圖書(shū)后，下半年，安少社還將再次聯(lián)手美國(guó)孩之寶公司，推出其最新動(dòng)畫(huà)版《變形金剛》的15冊(cè)同名圖書(shū)。同時(shí)，還將和北京中卡世紀(jì)公司、時(shí)代漫游共同合作出版365集大型原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)節(jié)目《霹霹樂(lè)翻天》的同名動(dòng)漫圖書(shū)。
據(jù)上海世紀(jì)出版股份有限公司總裁陳昕介紹，今年10月，由上海世紀(jì)華創(chuàng)文化公司制作的52集動(dòng)畫(huà)片《金甲戰(zhàn)士》將在全國(guó)播映，這是我國(guó)第一部面向少年兒童、以3D技術(shù)制作、以環(huán)境保護(hù)為主題的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片。屆時(shí)，與動(dòng)畫(huà)片同名的動(dòng)漫圖書(shū)也將同期推出。從2007年至今，鳳凰集團(tuán)蘇少社的《中華小子》動(dòng)漫圖書(shū)已經(jīng)取得了12萬(wàn)冊(cè)銷售業(yè)績(jī)。據(jù)佘江濤介紹，為了實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫圖書(shū)出版的可持續(xù)發(fā)展，鳳凰集團(tuán)還搶先一步和擁有五十多年歷史的上海美術(shù)制片廠合作，購(gòu)買了其建國(guó)以來(lái)拍攝的二十多部?jī)?yōu)秀動(dòng)畫(huà)片的圖書(shū)版權(quán)。吉林出版集團(tuán)總經(jīng)理助理逄春耕表示，吉林出版集團(tuán)動(dòng)漫公司有意與臺(tái)灣漫畫(huà)家敖幼祥合作出版其無(wú)厘頭搞笑漫畫(huà)《烏龍?jiān)骸沸孪盗小?/P>
圖書(shū)出版既是出版集團(tuán)的主業(yè)，也是其長(zhǎng)項(xiàng)。以出版為龍頭帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展體現(xiàn)了“術(shù)有專攻”的原則。在分工越來(lái)越細(xì)致，競(jìng)爭(zhēng)充分的市場(chǎng)中，只有在自己最熟悉的領(lǐng)域施展拳腳，才能實(shí)現(xiàn)成本最小化和效益最大化。
原創(chuàng)依然是軟肋
擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的動(dòng)漫形象是打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)，也是帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)完整和可持續(xù)性發(fā)展的重要條件。動(dòng)漫圖書(shū)發(fā)展雖然迅猛，但是以出版單位原創(chuàng)的動(dòng)漫形象創(chuàng)作的圖書(shū)卻乏善可陳。動(dòng)漫圖書(shū)題材主要以國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的同名抓幀圖書(shū)為主，其次占據(jù)相當(dāng)比重的是引進(jìn)港臺(tái)地區(qū)和日本等國(guó)的動(dòng)漫圖書(shū)，有限的幾本原創(chuàng)動(dòng)漫圖書(shū)也大多是和其他機(jī)構(gòu)合作的產(chǎn)品。原創(chuàng)作品缺乏，過(guò)于依賴動(dòng)畫(huà)片，這是目前出版集團(tuán)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的軟肋，也是將來(lái)圖謀進(jìn)一步發(fā)展的硬傷。
動(dòng)漫原創(chuàng)出版的缺失一方面來(lái)自經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使。與我國(guó)動(dòng)漫圖書(shū)市場(chǎng)的不成熟相反，我國(guó)的動(dòng)漫愛(ài)好者在多年前就受到來(lái)自日韓這些成熟動(dòng)漫市場(chǎng)的盜版圖書(shū)的熏陶，已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)男蕾p品位。而引進(jìn)經(jīng)過(guò)國(guó)外市場(chǎng)檢驗(yàn)的產(chǎn)品，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)就小。
此外，電視的受眾和傳播的速度遠(yuǎn)大于圖書(shū)，有熱播的動(dòng)畫(huà)片在前面投石問(wèn)路，出版影視同期書(shū)可以規(guī)避一些不可預(yù)知的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。許多有識(shí)之士認(rèn)為，根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，“先動(dòng)后漫”不符合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律。但是“存在即合理”，這也算是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的中國(guó)特色了。中國(guó)出版科學(xué)研究所動(dòng)漫研究室主任王飚認(rèn)為，動(dòng)畫(huà)片的收購(gòu)價(jià)很低，大部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的生存狀況不容樂(lè)觀，并不是在電視臺(tái)播出的動(dòng)畫(huà)片都能帶來(lái)很大的輻射作用。將動(dòng)畫(huà)片轉(zhuǎn)化為圖書(shū)，本身也有很高的成本，如版權(quán)、印刷、市場(chǎng)推廣等，如果不加甄別，盲目跟風(fēng)，出版風(fēng)險(xiǎn)也不小。
影響出版單位進(jìn)行動(dòng)漫原創(chuàng)的另一個(gè)因素來(lái)自于創(chuàng)作實(shí)力。動(dòng)漫形象承載著豐富的文化元素。《蜘蛛俠》是美國(guó)超級(jí)英雄主義精神的體現(xiàn)，宮崎峻的作品代表了日本動(dòng)漫靈異奇幻的風(fēng)格，《風(fēng)云》則是香港地區(qū)武俠動(dòng)漫的代表。與這些國(guó)家和地區(qū)相比，內(nèi)地的動(dòng)漫圖書(shū)的策劃人、編輯、作者在創(chuàng)作觀念上還落于人后，我們的原創(chuàng)動(dòng)漫遠(yuǎn)沒(méi)有形成自己的文化特色。
向產(chǎn)業(yè)鏈延伸
在重點(diǎn)落實(shí)動(dòng)漫圖書(shū)出版的同時(shí)，一些出版集團(tuán)根據(jù)各自的優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)業(yè)鏈的延伸方面也開(kāi)始了積極的嘗試，以獲得更豐碩的回報(bào)。據(jù)蘇少社社長(zhǎng)吳星飛介紹，鳳凰集團(tuán)已經(jīng)獲得了“變形金剛”等共16類紙質(zhì)周邊產(chǎn)品的出版權(quán)，同時(shí)還獲得了迪斯尼卡通形象授權(quán)和周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)權(quán)。此外，鳳凰集團(tuán)除了出版《中華小子》圖書(shū)外，還將《中華小子》的衍生品權(quán)納入囊中。同時(shí)，一本原創(chuàng)動(dòng)漫雜志也在醞釀之中。
陳昕認(rèn)為，只有在動(dòng)畫(huà)片播出后才可能形成動(dòng)漫的衍生產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。他介紹，《金甲戰(zhàn)士》在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的角度出發(fā)，在人物塑造、武器設(shè)置上，充分考慮到衍生品的市場(chǎng)。52集故事共涉及50多個(gè)人物形象，100多種玩具，都有可能成為動(dòng)畫(huà)片的衍生品。據(jù)稱，《金甲戰(zhàn)士》的授權(quán)產(chǎn)品零售市值至少要做到30個(gè)億，有香港企業(yè)已投入3000萬(wàn)元制作其衍生品。而上海世紀(jì)的少兒社、音像社等也會(huì)介入相關(guān)延伸產(chǎn)品的出版。
早在2007年，徽版集團(tuán)就和上海城漫漫畫(huà)公司合作，開(kāi)拓了《鬼吹燈》漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲、電影、廣播劇、電子書(shū)、手機(jī)漫畫(huà)、FLASH、周邊玩具、主題展覽等多個(gè)領(lǐng)域。據(jù)了解，新成立的時(shí)代漫游公司業(yè)務(wù)主要包括動(dòng)漫圖書(shū)營(yíng)銷與版權(quán)合作、動(dòng)漫品牌授權(quán)與渠道建設(shè)、動(dòng)漫手機(jī)媒體運(yùn)營(yíng)、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。吉林出版集團(tuán)也正在和長(zhǎng)春影視集團(tuán)合作制作“烏龍?jiān)骸钡膭?dòng)畫(huà)片。
小心翼翼 謹(jǐn)慎前行
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資高、風(fēng)險(xiǎn)大，雖然前景看好，但出版集團(tuán)在投資上也都表現(xiàn)出了相對(duì)謹(jǐn)慎的態(tài)度。
鳳凰集團(tuán)的動(dòng)漫中心依托蘇少社，集團(tuán)僅投入了幾百萬(wàn)資金。佘江濤認(rèn)為，目前我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有形成一個(gè)成熟的贏利模式，貿(mào)然建基地、制作動(dòng)畫(huà)片風(fēng)險(xiǎn)很大。他認(rèn)為，首要的是從基礎(chǔ)做起，摸索出一些成功的經(jīng)驗(yàn)，有效地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)廣東出版集團(tuán)新媒體中心負(fù)責(zé)人黃海暉介紹，由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投入大、風(fēng)險(xiǎn)大，新成立的新媒體中心的動(dòng)漫板塊目前的規(guī)劃只是搭平臺(tái)，策劃相關(guān)活動(dòng)，暫不介入原創(chuàng)。吉林出版集團(tuán)的動(dòng)漫公司也僅有300萬(wàn)元的規(guī)模。逄春耕坦言動(dòng)漫公司的成立只是邁出了一小步，因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)較大，還要進(jìn)行更詳細(xì)的規(guī)劃和運(yùn)作。比較起來(lái)，安徽出版集團(tuán)時(shí)代漫友公司投資規(guī)模相對(duì)較大，但從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)資金的需求看，1000萬(wàn)元的投入也并不是一個(gè)大數(shù)字。
陳昕認(rèn)為，“動(dòng)漫業(yè)是高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)。運(yùn)作10個(gè)項(xiàng)目能成一個(gè)已經(jīng)不錯(cuò)了。但是很多公司等不到第10個(gè)項(xiàng)目成功就已經(jīng)死掉了”。也許是目睹和耳聞了太多行業(yè)先行嘗試者的屢屢退市，才導(dǎo)致了眾多出版集團(tuán)邁向動(dòng)漫深水區(qū)的步伐如此地小心翼翼，不敢趨急。
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